Разработка Landing Page

Интересные факты про Landing Page

1. Первый миллион долларов с помощью лендинга заработала компания Pizza Hut в 1994 году;
2. По данным Google Analytics, в среднем пользователи проводят на лендинге 2 минуты 34 секунды, за это время нужно успеть заинтересовать посетителя и побудить его к целевому действию;
3. Заголовок и подзаголовок лендинга – самые важные элементы сайта, именно они должны "зацепить" пользователя и побудить его читать дальше;
4. Качественные фото и видео повышают конверсию лендинга;
5. Большинство пользователей просматривают лендинги с мобильных устройств.
6. Лендинги, используемые в контекстной рекламе, имеют на 51% больше шансов на конверсию, чем обычные страницы сайта. 

Landing Page не всегда состоит из одной страницы

Несмотря на то, что под лендингом часто подразумевают одностраничный сайт, он обычно состоит как минимум из 2-3 страниц:

• Главная страница (куда попадают пользователи изначально);
• Страница "Ошибка 404" (должна присутствовать с точки зрения SEO);
• Страница "Thank you page" (опционально, на нее попадают пользователи, оставившие заявку).

Также бывают мультилендинги, которые отличаются тем, что адаптируются под разные целевые аудитории.

Этапы создания лендинга

1. Определение целей и задач;
2. Анализ целевой аудитории;
3. Создание УТП (уникального торгового предложения);
4. Разработка структуры лендинга;
5. Создание контента;
6. Подбор изображений;
7. Работа над программной частью сайта;
8. Тестирование и оптимизация;
9. Запуск сайта;
10. Настройка рекламы.

История развития одностраничных сайтов

1990-е годы. В этот период появились первые простые лендинги, которые представляли собой одну страницу с текстом, изображениями и призывом к действию. Лендинговые сайты использовались в основном для продвижения онлайн-курсов, электронных книг и других цифровых продуктов.

2000-е годы. Лендинг пейдж стали более усложненными, на них стали использовать элементы интерактивности, видео и анимацию. Такие сайты стали использоваться не только для продвижения цифровых продуктов, но и для продажи товаров и услуг.

2010-е годы. Посадочные страницы стали настоящим трендом, появились специальные сервисы для создания лендингов, что сделало их доступными даже для непрограммистов. Landing Page стали использовать компании всех размеров, от малого бизнеса до крупных корпораций.

2020-е годы. Лендинги продолжают быть одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Они позволяют быстро и эффективно продвигать продукты и услуги, собирать лиды и увеличивать продажи.

Признаки продающего лендинга

Продающий лендинг отличается рядом особенностей, которые способствуют повышению вовлеченности посетителей и стимулируют их к действию:

• Четкое уникальное торговое предложение (УТП): Заголовок и подзаголовок должны моментально сообщать, какую проблему решает продукт или услуга, и почему именно это решение лучше конкурентов. Это помогает сразу заинтересовать посетителя и дать ему понять ценность предложения.

• Привлекательный и понятный дизайн: Страница должна быть визуально чистой и организованной, без лишнего шума. Правильное использование цветовой гаммы, качественные изображения и удобное расположение элементов (заголовков, текста, кнопок) направляют внимание посетителя туда, где оно действительно важно.

• Сильный призыв к действию (CTA): Кнопки или ссылки с понятным и ярким призывом (например, «Купить сейчас», «Получить консультацию», «Начать бесплатно») располагаются в стратегически важных местах страницы. Они должны быть визуально выделены и мотивировать пользователя совершить требуемое действие.

• Социальные доказательства и гарантии: Отзывы клиентов, кейсы, рейтинги, логотипы партнеров или сертификаты помогают установить доверие. Здесь важно показать, что продукт/услуга уже доказали свою эффективность, и многие люди уже сделали выбор в пользу вашего предложения.

• Понятная структура и лаконичность: Информация последовательно раскрывает преимущества продукта: от проблемы, через решение, до конкретных выгод. Избегайте слишком большого объёма текста — используйте короткие абзацы, буллеты и инфографику для быстрого восприятия.

• Оптимизированные формы захвата: Если лендинг предполагает сбор контактной информации, форма должна быть максимально простой, с минимальным количеством обязательных полей. Чем проще посетителю заполнить форму, тем выше вероятность конверсии.

• Адаптивность и быстрая загрузка: Лендинг должен корректно отображаться на всех устройствах и загружаться быстро. Пользователи ценят удобство и скорость, особенно на мобильных устройствах.

Средняя конверсия на продающих лендингах

Средние показатели конверсии на продающих лендингах могут варьироваться в зависимости от ниши, целевой аудитории, качества трафика и специфики предложения. На практике встречаются следующие ориентиры:

• В среднем: Конверсия часто находится в диапазоне от 2% до 5%. Это означает, что из 100 посетителей лендинга в среднем 2–5 совершают целевое действие (купят продукт, оставят заявку, подпишутся и т.д.).

• Лучшие примеры: При оптимально проработанных лендингах, с высококачественным трафиком и точными маркетинговыми стратегиями, конверсия может достигать и от 10%. Однако такие показатели характерны скорее для нишевых предложений с узко таргетированной аудиторией.

• Зависимость от факторов: Конверсия зависит от нескольких ключевых факторов: привлекательность предложения, убедительность контента, качество пользовательского опыта (UX) и соответствие ожиданиям целевой аудитории. Поэтому даже небольшие улучшения (A/B-тестирование элементов, оптимизация формы, уточнение УТП) могут существенно повысить результат.

Данные цифры условны и каждый проект уникален. Важно не только ориентироваться на средние значения, но и постоянно тестировать и оптимизировать весь путь пользователя, чтобы добиться максимально высокой эффективности именно для вашего бизнеса.

Почему выгодно заказать создание лендинга у профессионалов?

Одностраничные сайты (лендинги) обычно заказывают не сами по себе, а в комплексе с настройкой рекламной кампании в Google. Это логично, ведь молодой сайт не сможет самостоятельно генерировать достаточный трафик. Благодаря грамотно настроенной рекламе вы сможете начать привлекать потенциальных клиентов уже через несколько дней после запуска лендинга. Важно понимать, что расходы на рекламу часто в несколько раз превышают стоимость разработки самого сайта.

Представьте, что вы решили сэкономить на создании лендинга и заказали его не у профессионалов.

В таком случае, с большой долей вероятности:

• Процент конверсий на сайте будет низким;
• Вы рискуете "слить" рекламный бюджет впустую.

Хорошо настроенная реклама не будет работать также эффективно с плохим сайтом, как с продуманным и продающим лендингом. Поэтому не стоит экономить на разработке Landing Page, лучше сразу сделать его "правильным", заказав создание продающего лендинга у профессионалов с опытом.

Обратитесь к нам, и мы:

• Разработаем лендинг, который будет конвертировать посетителей в клиентов.
• Настроим эффективную рекламную кампанию, которая обеспечит вам желаемый поток трафика.
• Поможем достичь ваших бизнес-целей.

Не упустите шанс получить качественный лендинг, который будет работать на вас!